По своему воздействию на аудиторию медийная Интернет-реклама значительно отличается от традиционных способов продвижения. И хотя на первый взгляд она напоминает блочную рекламу в прессе, тем не менее, использование комплексных средств – Flash-анимаций, видеороликов и мультимедийных баннеров позволяет подробно продемонстрировать преимущества товара или услуги, не ограничиваясь эфирным временем или статичностью печатных страниц. При этом заказчик всегда может увидеть результат и эффективность рекламной кампании на всех этапах без дополнительных затрат. Это позволяет гибко управлять ее процессом, менять при необходимости стратегию, использовать гео-таргетинг, регулировать количество показов Интернет-рекламы пользователю и др. В свою очередь низкая стоимость рекламных площадок в Сети и само создание макетов для Интернет-рекламы на порядок дешевле, чем разработка видеороликов или макетов в прессу.

Вышеперечисленные особенности медийной Интернет-рекламы ощутимо сказываются на медиа-планирование в Интернете. Также на него сильно влияет отсутствие в нашей стране рейтинговых систем, которые могут определить количество целевых пользователей тематических сайтов. Поэтому выбор рекламных площадок часто делается исходя из общего количества посетителей, которые далеко не всегда целевые. Также следует помнить, что реклама в Сети продается не на определенный период времени, как на телевидении, а в виде показов баннеров. И поскольку рекламные позиции на крупных ресурсах могут раскупаться на длительный срок, то саму кампанию лучше планировать заранее.

Многие рекламные агентства полного цикла, которые прямо не специализируются на Интернет-рекламе, не учитывают особенности медиа-планирования в Интернете. А это приводит к тому, что при работе с онлайновой рекламой их медиапланеры допускают две наиболее распространенные ошибки – перерасход средств клиента в виду пересечения аудитории выбранных ими рекламных площадок и не использование возможности управления рекламной кампанией в Интернете. Если в первом случае клиент вынужден увеличивать бюджет на Интернет-продвижение, то во втором случае его медийная реклама теряет эффективность (например, баннера демонстрируются нецелевым пользователям, что приводит к завершению количества их показов еще в средине, а то и в начале рекламной кампании).

Специалисты компании IB-promotion имеют большой практический опыт в области медийной рекламы и медиапланирование в Интернете. В частности в их актив входит управление онлайновыми рекламными кампаниями крупнейших украинских Интернет-порталов – лидеров в своей отрасли.

Заказать услуги медийной рекламы